نگاهی به پشت پرده رقص کریتوس در فورتنایت؛ آخر الزمان نزدیک است؟
پانزده سال پیش اتفاقی بزرگ در دنیای بازی‌های ویدیویی افتاد. از دل اساطیر یونان شخصیتی خشمگین متولد شد که به سرعت برق و باد پله‌های ترقی را یکی پس از دیگری پشت سر گذاشت. از یک سرباز ساده تبدیل به فرمانده‌ای قدرتمند و درنهایت خدای جنگ شد. البته داستان خدای جنگ هنوز به خط پایان نرسیده. قسمت بعدی گاد آو وار هم اخیرا معرفی شده و طرفداران بیش از پیش منتظرند تا دوباره پا به دنیای افسانه‌ای کریتوس بگذارند.
تا زمان انتشار قسمت بعدی گاد آو وار زمان زیادی باقی مانده. در این بین بزرگ‌ترین سوال این است که کریتوس کجاست و مشغول چه کاری است؟ آیا در گوشه‌ای از این دنیای افسانه‌ای همراه با پسرش شمشیر به کمر غول‌ها می‌زند؟ یا تصمیم گرفته کمی استراحت کند و آماده نبردی بزرگ‌تر شود؟ تمام این تصورات جالب و هیجان‌انگیزند. اما حقیقت چیز دیگری است. درواقع حقیقت با آنچه انتظار داشتیم فوق‌العاده متفاوت است. طوری که حتی نمی‌توانستیم آن را حدس بزنیم.
منبع: https://giftcard.im/app/category/Buy-Bucks-Fortnite
کریتوس وارد دنیایی رنگارنگ شده. دنیایی که در آن پلیرها با انواع و اقسام سلاح‌ها یکدیگر را به دیار باقی می‌فرستند. جایی که در کسری از ثانیه سازه‌هایی عجیب خلق می‌شوند که تا آسمان هفتم هم پیش می‌روند. در این دنیای رنگارنگ همه پرواز می‌کنند، می‌رقصند و از حضور در کنار یکدیگر لذت می‌برند. خبری از غول‌های عظیم الجثه نیست و خدایان هم سرشان به کار خودشان گرم است. اما کریتوس در این دنیا چه می‌کند؟ چرا شخصیتی که 15 سال نماد خشم، انتقام و صلابت بود این روزها به قِر دادن و بالا و پایین پریدن مشغول شده؟
نیازی نیست رگ غیرتتان باد کند و به این فکر کنید که چطور استودیو سانتامونیکا آبرو و حیثیت کریتوس را بر باد داده. بیایید با یکدیگر تمام معادلات موجود را بررسی کنیم و ببینیم پشت صحنه این سیاست عجیب چخبر است!
معادله اول؛ جنگ با مایکروسافت
گرچه دنیا امن و امان به نظر می‌رسد، اما در دو سر آن یک جنگ سرد شکل گرفته است. سونی پلی استیشن 5 را روانه بازار کرده و مایکروسافت نیز ایکس باکس سری ایکس را. گرچه عرضه ابتدایی کنسول‌های نسل جدید با مشکلات زیادی روبه‌رو بوده، اما به هر حال این جنگی است که هیچکدام از طرفین نمی‌خواهند بازنده‌اش باشند. نتیجه جنگ مشخص نیست، اما به نظر می‌رسد سونی نبردهای زیادی را پیروز شده. درواقع یکی از کلیدی‌ترین استراتژی‌های سونی برای کنار زدن مایکروسافت اشاره به عناوین انحصاری کنسول جدیدش است.
نیازی نیست سونی هرروز یک ویدیو منتشر کند یا در سوشال‌هایش بگوید که شما با خرید پلی استیشن 5 می‌توانید فلان عنوان انحصاری را تجربه کنید. اصلا اشاره مستقیم این روزها مد نیست و کمپانی‌های مختلف تلاش می‌کنند تا به صورت غیرمستقیم منظورشان را منتقل کنند. خب چه کاری بهتر از مشارکت با جریانی دیگر در راستای بیشتر دیده شدن؟ فورتنایت جریانی است که قصد آرام شدن ندارد. یک سونامی غول‌پیکر که از سال 2017 برخواسته و همچنان با قدرت پیش می‌رود.
این اولین بار نیست که متوجه می‌شویم کارکترهای شناخته شده پا به دنیای فورتنایت می‌گذارند. از اونجرز گرفته تا جان ویک و حتی بیبی یودا، همه و همه بخشی از فورتنایت بوده‌اند. درواقع فورتنایت به یک بستر مناسب برای تبلیغات تبدیل شده. دیزنی می‌خواهد سریال Mandalorian را تبلیغ کند، به جای تیزهای یوتیوبی یا استفاده از اینفلوئنسرها سراغ فورتنایت می‌رود. مارول برای اونجرزش هم همین سیاست را انتخاب می‌کند. چرا که نه؟ فورتنایت مانند ویدیویی است که میلیون‌ها نفر در روز تماشا می‌کنند.
درنتیجه زمانی که شخصیتی یا محصولی حضوری نمادین در آن داشته باشد، دیده می‌شود، به اشتراک گذاشته می‌شود و بیش از پیش به چشم می‌آید. زمانی که پای یک تضاد بزرگ در میان باشد رشد نتیجه نهایی تصاعدی می‌شود. حساب کنید تابحال چند بار ویدیوها یا گیف‌های رقص کریتوس را دیده‌اید؟ چند بار این ویدیوها را برای دوستانتان فرستاده‌اید؟ حضور کریتوس در فورتنایت یک تبلیغ فوق‌العاده بزرگ است. تبلیغی به بزرگی میلیون‌ها بیلبورد در شلوغ‌ترین معابر کشورهای جهان.
کریتوس
تبلیغی که اگر هر شکل و فرم دیگری داشت هیچوقت تا این اندازه سر و صدا نمی‌کرد. سونی با یک مشارکت ساده توجه جهان را به سمت کریتوس و سری گاد آو وار جلب کرد. میلیون‌ها و شاید میلیاردها دلار جلو افتاد و نه تنها هزینه‌ای نکرد، بلکه در این بین درآمدی هم نصیب خود کرد. مهم نیست رگ غیرت طرفداران چقدر باد کرده، مهم این است سونی فریاد زد: «ایها الناس! کریتوس و گاد آو را فراموش نکنید و اگر در دو راهی گیر کردید، پلی استیشن 5 را انتخاب کنید!»
معادله دوم؛ فورتنایت و رقبا
البته این جریان تنها به یک سو حرکت نمی‌کند. قرار نیست همه چیز ختم به سونی و کریتوس شود. در این بین نباید فراموش کنیم که فورتنایت با اضافه کردن یک اسکین چطور در راس خبرها قرار گرفت. این چند روز همه درمورد فورتنایت صحبت می‌کنند. همه فورتنایت را لانچ می‌کنند تا ببینند اسکین کریتوس چقدر هزینه روی دستشان می‌گذارد. همه می‌خواهند کریتوس را داشته باشند و با آن پیش دوستانشان شوآف کنند. به هر حال این همان سیاستی است که موجب شده اپیک گیمز چنین درآمد نجومی از فورتنایت داشته باشد.
فورتنایت بی‌رقیب است و در این مسئله هیچ شکی وجود ندارد. هیچکدام از رقبای فورتنایت توان لازم برای رویایی با این سونامی وحشتناک را نداشتند. گرچه پابجی تا مدت‌ها پا به پای فورتنایت پیش رفت، اما سرانجام در هم شکست و تبدیل به امواجی کوچک شد. فورتنایت یکه تاز جنگ بتل رویال‌هاست و برای اینکه ابهت خود را ثابت کند، کارهایی انجام می‌دهد که دیگران حتی خوابش را هم نمی‌بینند. حضور کریتوس در فورتنایت دقیقا یکی از این کارهاست.
اپیک گیمز تنها یک اسکین به فورتنایت اضافه نکرده. درواقع پیامی رسا و بلند به تمام گیمرهای جهان فرستاده. «فورتنایت بی‌رقیب است. مهم نیست با چه معیاری می‌خواهید آن را بسنجید. حتی اگر میلیون‌ها دلار هم هزینه کنید باز نمی‌توانید به جایگاه امروزی فورتنایت دست پیدا کنید.» درواقع این استراتژی مانند گردبادی بزرگ است که پشت سونامی فورتنایت ایجاد شده، آن را پشتیبانی می‌کند تا با قدرت به مسیر خود ادامه دهد و مانند پابجی یا بتل رویال‌های دیگر ناگهان از بین نرود.
معادله سوم؛ معامله دو سر برد
بیایید یک حساب دو دوتا چهارتا بکنیم. اسکین کریتوس در فورتنایت جزو گران‌قیمت‌ترین آیتم‌هایی است که پلیرها می‌توانند خریداری کنند. خرید بتل پس فورتنایت با آن حجم از آیتم و اسکین‌های متنوع تنها 10 دلار هزینه دارد. اما اسکین کریتوس به تنهایی 25 دلار فروخته می‌شود! حال تصور کنید فورتنایتی که انقدر در دنیا طرفدار دارد چقدر از فروش این اسکین ساده درآمد کسب می‌کند. درواقع این مسئله ثابت می‌کند که برای رسیدن به یک درآمد میلیون دلاری لازم نیست دنیا را زیر و رو کنید.
به این نکته هم توجه داشته باشید که این درآمد فقط برای اپیک گیمز نیست. سونی سهم قابل توجهی از این درآمد دارد و درواقع بدون هیچ فعالیت یا هزینه خاصی به این رقم دست پیدا می‌کند. البته باید قبول کرد که این مورد یک استثناء محسوب می‌شود. 15 سال Character Development هزینه شده تا از این اسکین انقدر استقبال شود. آیا ارزشش را دارد تا این 15 سال زیر پا گذاشته شود و شخصیتی به ابهت کریتوس تا این اندازه مورد تمسخر قرار گیرد؟ البته که ارزشش را دارد!
بهرحال چه بخواهید چه نخواهید سانتامونیکا با حالت عکسبرداری آخرین قسمت گاد آو وار نشان داده بود که از شوخی کردن با کریتوس استقبال می‌کند. شاید زیر آن چهره عبوس، ریش پرپشت و نگاه نافذ دلی کوچک وجود دارد که گهگاهی با اتفاقات ساده شاد می‌شود و لبخند را روی لبان کریتوس می‌آورد. شاید کریتوس در پشت صحنه پدری شوخ طبع است که از رقص و شادی استقبال می‌کند. هر چه که هست، کریتوس فعلا در دنیای فورتنایت به سر می‌برد و این یک معامله دو سر برد است. برای اپیک گیمز و صد البته، سونی!